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MARKETING REDES SOCIALES Y TECNOLOGÍA

La tostadora facebookera - Facebook Toaster: Guerrilla Social Media Marketing
http://www.guerrillasocialmediamarketing.es/

Danone presenta: Recordatorio del desayuno

Reto: Danone quería posiciar Actimel como una parte indispensable del desayuno de las familias brasileñas.

Problema: las madres no tenían la costumbre de dárselo a sus hijos cada día.

Solución: Decidimos usar algo totalmente indispensable en el desayuno de cada familia ...

Así que transformamos la TOSTADA en MEDIA. ¿cómo?

Creamos una tostadora que imprime mensajes en las tostadas mientras éstas se hacen.

Mensaje de la tostada: "¿has tomado tu Actimel hoy?"

Para lanzar la campaña enviamos nuestras tostadoras a algunas de las madres más influyentes del país junto con un surtido de Actimel
Y para hacerlo más personal, usamos mensajes exclusivos para cada una de las madres

Mensaje de la tostada: "¿ha tomado Julia su Actimel hoy?"

Mensaje de la tostada: "¿no olvides el Actimel de Daniel"

Mensaje de la tostada: "¿es la hora del Actimel de Bruna"
Pero la historia no acaba aquí ...
Para difundir el mensaje entre los fans y seguidores de estas madres le dimos a ellas un incentivo para ir al social media:
Todas aquellas madres que ponían en Facebook fotos de sus tostadas con el mensaje recibían un pack de Actimel para el mes siguiente.

RESULTADOS:
En el primer mes llevaron el mensaje de la marca a más de 1,2 millones de madres en las redes sociales.
Con una simple tostadora consiguieron introducir un hábito saludable en el desayuno de las familias brasileñas

MARKETING, TECNOLOGÍA Y REDES SOCIALES

El frigoriifico twittero - Tweeting Fridge: Guerrilla Social Media Marketing

La Organización Mundial de la Salud recomienda beber 2 litros de agua cada día. Sin embargo, el promedio de los brasileños es de sólo 1,2 litros al día.
La razón para el bajo promedio es simple: la gente no se acuerda de beber agua, especialmente durante las horas de trabajo. Para cambiar eso, Bonafont, líder en el mercado de agua embotellada, quería aumentar el consumo de su producto, haciendo que la gente se acuerde de beber más agua al día.
solución:
Comenzaron enviando un frigorífico pequeño con 2 litros de Bonafont a uno de los twitters más influyentes en el país. Hasta ahora, sólo era un regalo innovador. Pero la historia cambió cuando el refrigerador se abrió. Gracias a la tecnología, dieron vida un dispositivo digital.
Cada vez que la puerta de la nevera se abría, un tweet era publicada de forma automática en el timeline de la celebridad, diciendo a sus miles de seguidores que estaba bebiendo agua, y motivarlos a hacer lo mismo.
Con cientos de mensajes predefinidos, todos los días su red le recordó a que debía tomar un trago extra.
resultados:
Simple, preciso y con un factor de reproducción de alta, en poco tiempo la nevera se convirtió por primera vez en un objeto de deseo.
A medida que la nevera se abre y se cierra, el mensaje de la marca se extiende de manera impresionante. Una vez al mes una nueva personalidad, se uniría a la causa, recibiendo un refrigerador nuevo y ayudando a que más gente sea consciente de lo importante que es beber agua.
Ahora Bonafont recuerda que millones de personas beben agua. 2 litros. Todos los días.

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